ty8天游注册

600年的紫禁城成为超净红,文创产品需要回归文化精髓

作者:admin 2019-04-05

600年的紫禁城成为超净红,文创产品需要回归文化的精髓

热门聚光灯

最终,文创产品需要回归文化的本质,实现与历史和传统文化的真正融合,让紫禁城从“超网红”转变为“有故事的聪明人”拥有持久的市场活力。

我刚刚经历了“紫禁城的大年”,并立即迎来紫禁城“紫禁城之夜”。它将在明年600岁。

近年来,随着知识产权价值的深入挖掘和一系列爆炸性模型的推出,紫禁城已成为“豆芽”的老顽童,并继续带来惊喜。在2019年2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长山玉祥首次出版了紫禁城的书籍。 2017年,文创的收入达到15亿元,超过了1500多家A股上市公司的收入水平。

紫禁城等文化景点往往有“单一的游客体验和弱的参与感”的现象。根据相关调查,访问紫禁城的游客中有45%抱怨“它不接近观看”; 30%的人认为“旁观者影响了大厅的整体访问效果”; 39%的人表示,“因为人群过多导致他们无法看到展品;另有28%的人认为“光线太暗是访问的最重要原因”。

紫禁城创建的“现代消费传统文化”发展模式是一次很好的尝试。例如,紫禁城将推出清代传统珠子和数码产品耳机的超珠耳机产品,以及“十二美人物”日历,清代宫廷娃娃,故宫国宝色唇膏,紫禁城美容面膜和其他爆炸性模型。一旦列出,它就被抢购一空。此外,紫禁城还与互联网公司合作创建了APP平台,如故宫博物院和紫禁城定制游戏等,寻找一种智能的创收方式,值得称赞。

然而,尽管我对传统文化的复兴感到欣慰,但作者也深刻理解文创产品最终需要回归文化的本质。紫禁城文化创意产品不应该品尝,不满足于简单的表面组合,而应该与历史和传统文化真正融为一体,使紫禁城从“超级网红”转变为“聪明人”。一个故事”。为了拥有持久的市场活力。

紫禁城中所谓的文创产品只是给化妆品和日用品带来一些创造力,主要限于图案和图案。这种简单的组合有更多隐藏的问题。例如,在2018年底,紫禁城的口红被赶到了线上,一度引发了紫禁城的“争议”,??导致市场急剧转向。有人甚至说:“故宫已经过度扩张,街道都是紫禁城。每篇文章都指导人们前进,赞美,买东西。”

紫禁城的文化和创意产品仍然具有深厚的挖掘空间和传统文化。例如,紫禁城生产的芳香疗法除了注重设计外,还可分为清代不同时期和不同寺庙的不同香气,如阳新寺的芳香疗法,适合于学习和工作,以及适合女性健康的后宫芳香疗法。胡椒屋芳香疗法,有利于胎儿的健康成长。紫禁城生产的口红也可以根据不同的痰液水平或不同的场合进行分类,如王母日使用的口红样式,花园中使用的口红颜色等。通过这种方式,消费者可以真正触摸传统文化,在使用紫禁城产品时感受历史的魅力。

消费者愿意支付价格较高的紫禁城文创产品,主要是因为他们对传统文化的热爱。如果故宫只是简单地移植产品和文化,它不允许消费者体验历史的品味和文化魅力。它可能被困在“快速成功”的圈子里。

通往文川的道路令人难以忘怀。商业化传统文化是市场经济的要求,没有任何问题。但是,如果富有深刻历史的传统文化染上过多的铜味,那就是传统文化的瘫痪。 “化妆”代表了中国历史悠久的化妆文化。它有一首诗“爱领导薄薄的化妆,穿着鹅黄色”; “芳香疗法”代表着“宝鼎茶休闲绿色”的“香薰”文化,“阿特拉斯”代表了“风筝绳不能举,千年梦想之光”的巧妙绘画艺术; “吊坠”和“小珠宝”代表“天空中最好的雕塑”没有中国古代精湛的制造艺术......“

故宫博物院通过文创建设紫禁城知识产权的做法值得学习。然而,通过创造产品来创新紫禁城的历史和文化还有很长的路要走。

□潘和林(应用经济学博士后)